文化创意故宫不只萌萌哒

文化创意：故宫不只“萌萌哒”

故宫吉祥物 壮壮 与 美美 近日，北京故宫吉祥物 龙 壮壮 与凤 美美 在厦门首度对外亮相。继朝珠耳机、顶戴花翎阳伞、 如朕亲临 行李牌等一系列充满 萌趣味 文化产品受到追捧之后，这对 萌物 再次 萌 倒众生。从 高大上 到 萌萌哒 ，从千篇一律的瓶瓶罐罐到多姿多彩的个性面孔，故宫及其文创产品怎样实现了 角色转换 ? 在故宫博物院召开的故宫文创产品媒体咨询会上，故宫博物院院长单霁翔畅谈了产品创意理念和未来计划。 产品不仅会卖萌 一开始看到年轻人用 萌萌哒 脑洞大开 ，我还去打听过这是批评还是表扬呢。 故宫博物院院长单霁翔说。 如今，故宫文创产品更注重 人们需要什么 。壳、充电器、电脑包、茶盖碗、冰箱贴 传统文化与现代生活 黏合 会产生意想不到的 化学反应 。 卖萌 是为吸引更多游客 把故宫文化带回家 。故宫始终以弘扬传统文化为己任，这些文创产品可以帮助人们有意义地度过碎片时间，为人们带来休闲、愉悦，缓解生活压力与紧张情绪。 单霁翔也希望故宫文创产品传递一种终生教育的理念。他举例说，在App Store上获得佳绩的 皇帝的一天 为的是让孩子们体验皇帝的衣食起居、工作学习，知道在古代 当个皇帝也不容易 ，而 孩子们从头到尾玩过后，来故宫都能当爸爸妈妈的小导游。 除了大打亲民牌，还要强调差异化。单霁翔在采访中从价格上将故宫文创产品分为三类：免费App;像卡包、书签等日常用品;像 百子系列 、 三阳开泰 、 故宫流香 系列等高端产品。 奉旨旅行 、 如朕亲临 两款行李牌