从iPadProiPhone6s看苹果创生存

iPad Pro全面Surface 化；iPhone 没有One More Thing，使得苹果这场有史以来规模最大、产品最为密集的发布会，成为了各路评客吐槽者狂欢的海洋。然而吐槽并不简单，居心更是叵测。「乔布斯之后苹果再无创新的」吐槽死灰复燃，所引申出来的结论则是「苹果创新不足的衰败论」和「国产勇超先进的崛起论」。但是这样的吐槽是不能掩盖苹果本质属性的，当下苹果的创新能力依旧处于行业顶级水平。只是乔布斯到库克，苹果的创新从显性时代步入隐性时代。

再给出这个结论时，我们首先需要对「创造」和「创新」做一个区分。何为创造，何为创新？百度百科对其解释如下：

所谓「创造」：就是把以前没有的事物给产生出来或者造出来。

所谓「创新」：包含有更新、创造新的东西、改变这三层含义。

由此可见，创新相对于创造，有着更为广泛的包含范围。创造是从无到有，而创新则更多的是从有到优，从优到卓越。而在此词义上，我们来看苹果此次所发布的 iPad Pro、iPhone 6S、Apple TV 等新品。这一波产品他们是完全符合创新标准的。平心而论他们也都是有着较大力度的更新与改变的。

iPad Pro 虽然高度类似 Surface，但是其所带来的 12.9 英寸的屏幕、Smart Keyboard、Apple Pencil 等等，使得 iPad 产品线从消费娱乐属性步入企业办公属性，这是 iPad 产品线的重要改变与革新。而 iPhone 6S 则更是如此，其所带来的 A9 处理器、1200 万像素摄像头、Live Photos、 D Touch 等等，对于 iPhone 产品线而言，这是不可否认的重大更新。特别是 D Touch 这一技术，从苹果的演示来看，其大大的简化了操作流程，使得操作步骤更为简洁，带来了交互的全新方式。 D Touch 对于多点触控似乎就是当年点多触控对于实体按键，其有着很大的较强的潜能可供挖掘。而 Apple TV 的改变，则彰显了苹果对客厅这一入口野心的开始显现。可以说，此次苹果各类产品线的升级是巨大的。

而即使将这些变化放到对苹果大开嘲讽技能的「索尼、三星、华为、OPPO、乐视、小米」这些企业中。苹果上述种种升级在与各方对比之下。综合而言：苹果依旧是当下无可否认的创新标杆，其依旧走在创新的最前端。

既然苹果依旧是创新标杆，那么为何我们还是在一直吐槽批评苹果，说其在乔布斯之后苹果再无创新呢？综合分析来看：我们吐槽批评苹果在乔布斯之后再无创新，实质上表达的则是苹果在乔布斯之后没有「创造」，没有创造出引发全行业新需求的新的产品种类。