用精彩创意展示发展理念米兰世博会的中国特

用精彩创意展示发展理念——米兰世博会的中国特色 人民

2015年意大利米兰世博会5月初开幕。本届世博会以 滋养地球，生命能源 为主题，吸引全球145个国家和 个国际 组织参展，其中54个国家通过自建展馆的形式落户世博园区，这两项数据均创下历届综合性世博会之最。作为上届世博会主办国，中国也以本届世博会最大参展国 的身份，首次以自建馆的形式参加海外举办的注册性世博会，共设有中国馆、中国企业联合馆和万科馆三个展馆，通过精彩的设计和优良的运营，三个展馆受到了参 观者的广泛好评，成为传播中国理念和文化的亮丽名片。

在中国馆里，意大利参观者卡西亚对本报兴奋地表示，在参观的所有国家馆中， 中国馆是最精彩的一个! 在采访过程中，本报发现，卡西亚 的感受说出了参观者的心声，中国馆凭借出色的外形设计和精心的展项安排，受到各界的一致好评。国际展览局秘书长洛塞泰斯对本报表示，中国馆不仅由内到 外紧扣主题，也给整个世博园区带来一种和谐之美。负责设计本届世博会中央大道的米兰理工大学副校长朱利亚诺 诺奇则对本报表示，中国馆营造了一种引人 入胜的感觉，绝对称得上是本次世博会的 高光亮点 !

天地人和 饱含中国文化底蕴

为了完成在本届世博会上向世界全面介绍中国农业、粮食和悠久饮食文化的发展历史、现状及未来可持续发展理念的任务，米兰世博会中国馆的筹备工作 早在2012年便已开始。2012年11月16日，中国贸促会与意大利米兰世博会组委会签署了参展合同，确认将首次以自建馆形式参加海外举办的世博会，在 历时近两年相关招标和主题甄选等准备工作后，于2014年7月按计划如期开工建馆，并于2015年5月1日世博会开幕当天举行开馆仪式，正式向公众开放。

鲜花迎客，曲径通幽。一踏入中国馆所在的区域，浓厚的中国传统文化气息便扑面而来。雅致的石子小径，蜿蜒通向中国馆入口，路边雏菊盛放，石狮挺拔，游走在中国馆外围区域，仿佛置身中国江南地区的传统园林。

中国馆位于世博园核心区域，占地面积4590平方米，其主体外观设计灵感取自中国传统歇山式造型结构，并辅以现代建筑的设计理念，营造出 群山 般的艺术效果。而屋顶覆盖的黄色竹编材料，也让整个中国馆形似被风拂起的阵阵麦浪。

中国馆的展区分为 序 天 地 人 和 五个主题。 序 主题展区主要充当参观等候区，通过墙壁上悬挂的多幅海报，向排队的参观者初步介绍中国馆的主题 希望的田野，生命的源泉 。

走入 天 主题展区，悦耳的音符舒缓跳动，对应春、夏、秋、冬四个季节的集音罩，分别播放着春雨、夏蝉、秋收、冬风这四季独有的声音，同展区内其他多媒体设备共同介绍中国人顺应天时、尊重自然的智慧。

聆听过四季的美妙乐章， 地 主题展区开始着重展现大自然的馈赠，几万根人工 麦秆 组成的 麦田 ，在《希望的田野上》的乐曲伴奏下，颜色不断变换，呈现春茶烂漫、夏蝶翩跹、秋收欢歌、冬雪蓄积等一幅幅巨大的动态田野画面，带给参观者强烈的视觉冲击力。

人与自然的相处过程中， 人 不仅在适应自然，也在创造文化。 人 主题展区侧重介绍了从古至今中国农业文明和饮食文化的演进，通过甲骨文和稻 作文化、花山壁画、《齐民要术》等展项，向参观者介绍中国古代农业的发展及辉煌成就，通过哈尼梯田展项，表现出中国独特的地理气候条件下创造出的农耕文明 奇观。而桑蚕丝绸、茶文化两个展项则是古今结合，在传统与现代的交融中介绍了丝绸之路对人类文明发展的深远意义，并体现出通过 一带一路 战略重振丝路辉 煌、推动合作发展的宏大主题。作为中国饮食文化的代表，豆腐和全聚德烤鸭也在 人 主题展区展出，通过模型介绍相关制作工艺，让参观者了解中国饮食文化所 蕴含的智慧和理念。此外，袁隆平杂交水稻、农业物联和城镇化模式等展项，也为食品安全和农村现代化等主题作出了阐释。

踏着平缓的阶梯，迈入中国馆二层，一块巨大的电影银幕映入眼帘，而这也正是 和 主题展区的核心所在 影片《团圆》，作为对 天 地 人 主题展区的总结与升华，是中国馆本次展示的亮点。影片通过讲述一个传统家庭不同各职业和地域的三代人在除夕团聚的感人故事，体现了中国 天地人和 的精髓，传递 希望田野 的理念。在向公众开放后，中国馆每天都安排200余场观影活动，而影片也受到了参观者的一致好评，并唤起每个参观者最深层的共 鸣。意大利参观者利罗在观影后表示，《团圆》主题偏重对家庭的重视对亲情的关注，深深地打动着他， 这部影片让我想起奶奶做的意大利面，那也是最能够让全 家人聚在一起的理由 。

从世博向世界展现影响力

中国馆开馆后，每日要接待访客万余人，馆前始终呈现比肩继踵的态势，而馆内丰富的展项，更让各国游客在参观后大呼过瘾。

意大利经济发展部副部长卡伦达认真细致地参观了中国馆，并在第一时间饶有兴趣地对本报谈了他的感受： 中国具有悠久的农业和饮食文化的历 史，并与欧洲在这些方面有很强的共识。在中国和意大利的传统观念中，食品不只是生活的基本需求，而且是文化的一部分。本次世博会主题还包含了中意两国政府 共同关心的食品安全问题，两国都认为食品安全是保持生活质量的必然要求，也是未来加强两国间合作的重点领域，而中国近年来正与世界各国共同致力于推动食品 安全工作的进展。

中国馆、中国企业联合馆、万科馆，犹如三张中国 名片 ，吸引各方注意。中国贸促会会长姜增伟指出， 作为农业人口大国，中国通过三个展馆向意 大利和世界各国介绍中国粮食和可持续发展方面做出的努力，讲述中国人与自然的故事。中国馆以 希望的田野，生命的源泉 为主题，以 天地人和 为主线，展 现中国悠久的文明历史和绚烂的饮食文化，并且彰显了中国为保证世界粮食安全所做出的贡献。展出期间，中国馆还将举办国家馆日、中意农业食品经贸合作论坛、 省区市活动周、企业活动日等一系列丰富多彩的活动。2015年正值中意建交45周年，中国馆将以高效的运营，使各国观众了解中国农业，体验中国文化，为扩 大世界各国人民之间的交往做出贡献。

作为米兰世博中国企业联合馆执行馆长，自开馆之后，王慧就一直忙个不停。在难得的片刻休息时间，她还不忘叮嘱工作人员核对接下来几天的展项安 排。身为长期研究和参与国际展会的行家，回顾起中国品牌在国际舞台的参展史，她感慨万千： 在1915年万国博览会上，中国品牌以小作坊生产的方式亮相世 界，如今，百年世博，中国企业厚积薄发， 上天、入地、下海 。中国的航天工业、高铁、蛟龙号等，都代表着中国走向世界的步伐，也代表着中国实力。中国海 运、上海宝钢、光明集团、五粮液等知名企业吸引着意大利和欧洲各国。中国企业联合馆以 中国种子 为主题，立意就是让中国企业在欧洲生根发芽，并传播到全 世界。

纵览中国馆，它展现的不仅是历史的厚重，也有未来的希冀，更凸显了中国在新世纪的发展理念，吸引着各国伙伴携手合作，共创未来。米兰世博会组委 会活动和营销部主任皮埃罗 加利在参观完中国馆后，对中国馆的设计理念赞誉有加，并对中国经济的前景予以了充分肯定。他认为，中国在米兰世博会的舞台上， 可以更好地让世界了解中国文化传统和创新精神，了解中国如何面对可持续发展进程中的挑战，以及如何为下一代创造福祉。而中国企业第一次在海外设立自己的展 示区，则说明中国企业已准备好在更大的舞台中抓住机遇，向世界展示自己。特别是在中国 一带一路 的宏大战略构想下，中国企业未来与各国合作伙伴间的互动 将更加精彩，而作为当今世界第二大经济体，不断发展与进步的中国经济，也必将迎来更加光明的前景。

中企联合馆带来非凡感受

中企联合馆无疑是中国此次参展的亮点之一，其整体结构是从DNA螺旋结构汲取灵感，观众可随着馆内结构自下而上逐一参观，并参加多种互动式体 验。同时，展馆内专门设有一个多媒体剧场，可爱的动画熊猫以三维技术投影形成 60度动态效果，并与观众形成实时互动，为身临其境者带来非凡感受。

从开馆后的情况来看，中国企业和中国游客对于意大利来说具有非常大的吸引力，来自米兰和伦巴第大区的许多意大利企业，都争相在中国企业联合馆内 举办活动，意大利企业面对中国游客和企业的体验日也将在这里举行。届时，将有上千家意大利葡萄酒企业进行展示，意大利的特色食品如火腿、奶酪、橄榄油等， 也会在这里等待中国游客品尝。

作为单独以企业身份参展的万科集团，为此次米兰世博会投入了大量的精力。万科馆汲取了中国传统山水画的灵感，以梯田和山峦为模板，设计出了灵动 的外观。万科集团董事长王石在接受本报专访时表示，万科作为独立参展的中国企业，自建馆完全按照计划和预算如期完工，这是万科整合国际资源、相信合作 伙伴、按国际惯例运作的成果。馆内的 媒体森林 由500根竹子与200块显示屏捆绑在一起，形成特别的景观，旨在传达 中国食堂 的概念，即在社会中设 立 食堂 ，为孩子提供放学后的活动空间，为老人提供活动场地，逐步形成邻里间友好互助的氛围，增进人与人之间的交流和沟通，传承中国文化理念。

在 世界之旅 中感受丰富创意

2015米兰世博会的目标是，通过诠释主题 滋养地球，生命能源 ，展现世界各国用合作和可持续发展，应对人类面临的巨大挑战。同时，也希望向公众普及知识、传播文化。

遵循这一主线，漫步在米兰世博园内，仿佛在进行一场穿越时空的 世界之旅 ，每一个展馆都在讲述着独特而生动的故事，让观众体验着神奇美妙的经历，感受着独具匠心的创意。

奥地利馆塑造了一个微缩版的森林，漫步林间小道，你仿佛感受到芬芳清新的空气；巴林馆通过十个小植物园，引领观众感受大自然赐予人类的天然财 富；巴西馆是一个完全开放的空间，游客行走在一张巨大的上，欣赏巴西的菜园、鲜花和水果；厄瓜多尔馆则用三维全息技术呈现了可可、玫瑰和藜麦，同时观众 还能够闻到它们的香味；瑞士馆由四个区域构成，分别以水、咖啡、盐和苹果为主题，游客可以自取少量的赠品，而获取赠品的同时，展区的银幕上，暖心的文字会 告诉游客，这些大自然赋予人类的财富不是取之不尽的，应该予以特别的珍惜

在六个月的开馆期间，米兰世博会还将迎来各类演出、音乐会、教学实验和个性展览，这里将像一个综合性城市一样包容一切，有各色餐馆、活动场地、 娱乐设施等，每一位游客都会找到自己的兴趣点。除了唱主角的各国展馆外， 未来食品展区 、 儿童公园 以及 生物多样性和食品艺术公园 等颇具创意的展 览设置，也将供游客们在参观各国展馆之余，在轻松愉快的氛围中学习知识、娱乐消遣、品味生活。

(本报驻意大利 韩秉宸 张磊)

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