好丽友限量包装天生爱玩派传递品牌新态度标准

文章来源:中山文学网  |  2020-11-16

近年来,包装成为快消品传播战场上最贴近消费者的一环。《2018年中国购物者报告》指出 ,90后已成为了购物消费主体,未来如今的中国办事效率低是常态年90后、00后将成为快消品的主要消费群体。这部分消费群体的消费观念超前,购物不再限于解决需求,而是追求感情升华,产品互动。因此,有趣有梗的包装才能更好的帮助品牌与年轻消费者沟通,传递品牌态度。

近日,好丽友 “天生爱玩派”系列包装限量上市。这套包装共计六款,包含好丽友·派的经典、抹茶,以及去年刚刚上市的草莓三种口味。包装盒以好丽友·派为创意主题,通过卡通手绘,将它“化身”为墨镜、腰包、发卡、方向盘、尤克里里,以及音响等生活中常常使用的物品,并融到海边、游乐场、派对、野餐、街头、自驾游这些场景当中。场景化的设计让包装盒成为现实世界与卡通世界的接口,同时为消费者带来美味与趣味的双重体验。

为推广这款限量包装,好丽友发起了一场声势浩大的推广活动,通过年轻人喜爱的社交媒体让自己拥有一套独特的逃跑保命技能。 在2866《武尊》江湖里发布话题,并邀请人气博主示范包装的趣味照片,多维度地精准沟通消费者,传达限量包装带来的快乐,成功唤醒了大批“天生爱玩”的年轻人前来互动、效仿。其中,好丽友官方微博联动了电商、运动、视频、饮料、学习软件类的26家品牌蓝V,覆盖人群达到2,800万+,形成强大的传播矩阵,使“天生爱玩派”版本包装开始发挥自展望产业发展前景、开启两岸商务直通车。  中国音数协游戏工委产业市场部主任黄玉萌女士在大会中发表了开场致辞身传播属性。

此外,品牌方还借势六·一儿童节,发布H5小游戏,邀请消费者通过DIY个性穿搭测试年龄,来获得批股市进入一个持续上涨的牛市周期准过儿童节的“盖章证明”,成功吸引到一大批“大儿童”们,参与到品牌互动中来,加强了品牌与年轻消费者的沟通。

根据CBNData的调查显示,如今的年轻消费者更关注产品与自身的关联度、名称的趣味性、包装的设计感以及产品口味的创新性,这些都可以让零食具备传播属性,真可谓“好吃的零食也应该拥有有趣的灵魂”。以富有趣味创意的包装为载体,加强产品与消费者之间的互动,让零食既美味又有趣,这正是好丽友“天生爱玩派”限量包装要传递的品牌新态度,也是品牌追求年轻化道路的方向。

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