国产巨头亏损多彩电行业的寒冬已来.鼓励

彩电行业的寒冬已至。而在这场寒冬之中，各家企业大打技术战，试图突围。而中国的彩电企业，应该如何在这场战役中脱颖而出，也是值得思考的问题

彩电行业曾经在 家电下乡、以旧换新 的政策刺激下，经历了长达四五年的高速发展。然而，到了2014年，市场形势骤变，彩电业发展趋缓，瓶颈期悄然而至。众企业不同程度面临着需求下滑、市场疲软的困境。

业内人士纷纷认为，彩电行业的寒冬，已经到来。

国产巨头亏损多

从包括海信、TCL多媒体、长虹、康佳等一线品牌在内的彩电企业近期发布的第三季度财报可以看出，彩电行业形势严峻。

TCL多媒体今年前三季度销售收入194.94亿元，同比增长了4.17%；亏损2. 8亿元。

四川长虹前三季度营业收入459.58亿元，同比增长11.1 %；净利润亏损4.95亿元，而去年同期这个数字为 .14亿元。

深康佳A更不容乐观，第三季度营收49亿元，同比减少了 .5%；亏损高达5.55亿元，前三季度累计亏损约8.5亿元，同比下滑1891.14%。

由此不难看出，市场寒冬之下，这些彩电巨头们的业绩表现相当萎靡。

当然，也有例外。近日，创维数码控股有限公司发布的6个月内半年财报(2015年 月至2015年9月)数据显示，创维电视为主业务总营收161.12亿元，同比增长5.8%，净利润为7.16亿元，同比增长5.5%。与创维同样实现营收和净利提升的还有海信，海信电器2015年前三季度实现营业收入221.29亿元，同比增长4.91%。净利润为9.28亿元，同比增长0.96%。

然而，创维和海信的闪光，并不能掩盖彩电行业的整体黯淡。

一项截至9月27日的中怡康数据显示，国内电视机销量继续低迷，累计同比下降14%，即便在中秋国庆销售黄金期，电视产品零售 7 万台，也存在同比近7%的下降。

面对日趋严峻的市场局势，各企业积极寻变，以求破解寒冬之困。早期的价格战，让各大企业不堪重负，现在这种策略已经悄然退居二线。在技术领域展开厮杀，已经成为如今各大企业寻求突破的重要策略。

显示技术：ULED与OLED互斗互掐

彩电行业的技术争夺，集中体现在ULED与OLED这两大新兴显示技术流派上。

拥有ULED核心技术的海信，与以创维为代表的OLED阵营，两者之间的口水仗由来已久。

海信将ULED看作未来电视的希望，宣称ULED加入了自主研发的背光控制等技术，可以让电视机的亮度、对比度等指标大大超过普通LED背光液晶电视。

但是以创维为代表的企业，则认为OLED才是真正的下一代电视技术。这些企业认为，ULED只是液晶电视的升级，彩电行业十年一个换代周期，液晶电视在中国是2005年、2006年开始普及的，现在已经到了产业周期的尾声。

2011年中学总务处工作计划创维集团中国区域营销总部副总经理胡军华曾表示： 凡是现在提ULED的，都是吹牛皮的。

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