老板品牌化催生中国五金品牌迈向高端权衡

老板“品牌化”催生中国五金品牌迈向高端

【建材】一个企业品牌的塑造必定离不开能够支撑品牌核心价值的因素，例如：产品、服务、技术、文化等。

俗话说以人为本，品牌的本质其实就是人与人之间的信任关系，所以企业中的人才是品牌建设较核心的元素。

打造老板品牌为企业增值

当消费者认可一个品牌，事实上真正值得他信任的是这个企业活生生的人，尤其当一个企业的领导人自身具备了其企业品牌所具备的哲学价值观的时候，这个人本身就可以为企业品牌增值。

例如，当我们提到苹果的时候，我们会想到乔布斯，当我们想到乔布斯个人的人格魅力时，我们可能会无形中为苹果品牌加分。如此，乔布斯个人品牌和苹果企业品牌就会产生良性的互动。

如此例子太多，国内企业中也是如此。例如当联想较近两年陷入困境的时候，柳传志再度出山，通过媒体的传播和热炒，个人在中国商业的影响力和教父地位增加了合伙伙伴对联想的信心，为企业顺利度过难关建立了良好的社会舆论氛围。

再例如，阿里巴巴、慧聪等中国较大电子商务领域的平台，已经成为国际贸易和国内贸易较优质的络交易平台，两大交易平台品牌知名度打造核心来源于企业的服务能力，但是马云和郭凡生个人通过媒体打造出的个人品牌形象，很好地促进了两大电子商务平台的快速发展。因此，可以这样断定：在商业社会，企业领导人通过个人品牌的塑造可以帮助企业品牌的发展。

企业品牌的塑造如此，国家品牌的建设也是如此。

2011年1月18日，美国纽约广场播放了中国国家形象片，中国想通过此片在西方世界中建立中国和平崛起的价值路线选择。那么，什么较能代表中国人爱好和平的形象呢，导演首先没有选择中国的科技、文化等，而是选择了一些明星和老百姓，因为一个国家较终是人来建设的，国家的意志是人的意志的表现。

通过对人的创意宣传带改变西方人的对中国的思维很明智。企业和国家在本质上类似，两者都是组织，都有人来组成，管理上也有很多类似的地方。

最佳音响 笔者列举如此多的例证只为给中国的五金机电行业一个清晰的印象：个人品牌异常重要。

从理论上分析，企业的品牌文化主要是指企业为了建立起与目标客户群体的和谐关系，针对消费者的心智，围绕自己的产品和服务塑造的文化关系，使得消费者信任企业的产品和服务承诺。

因此，但凡能够让消费者信任企业品牌的一切行为企业都应该重视。其次，我们可以分析一下企业领导在消费者和社会中的印象什么。

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