石湾酒厂借力创意设计深挖文化内涵吗

帅锅也会有的 石湾酒厂借力创意设计深挖文化内涵

石湾酒厂借力创意设计深挖文化内涵

为传统企业注入文化新元素

佛山-佛山讯张艳利报道：酒瓶头戴绅士帽、瓶身融入剪纸文化元素今日（7月5日），首届石湾玉冰烧岭南酒文化创意设计大赛颁奖典礼在石湾酒厂举行，16件大学生设计作品从300多份作品中脱颖而出，获得评委一致认可。

广东石湾酒厂集团有限公司董事长、广东岭南酒文化研究院理事长范绍辉为获得一等奖的华南农业大学的张笑影（右）颁奖。

华南农业大学的张笑影创作的《闻香识酒》喜获一等奖。

广东酒为何走不出广东，这跟我们广东人低调、宽容、务实的文化有关，酒却恰恰应该高调，去用文化来增加酒的内涵，提高形象和知名度。石湾酒厂集团董事长范绍辉表示，包装也是一种文化，石湾酒厂搭建这样一个与年轻一代碰撞和交流的平台，就是希望年轻人将他们对岭南酒文化的独特见解和视角，融入产品设计和创意之中，为传统企业注入新灵感和活力。

近年来，拥有185年历史的石湾酒厂在文化传承方面频做文章，从筹建博物馆、新石湾美术馆，到复原朱紫街，再到举办设计大赛，无一不是在打造文化品牌，试图通过深挖文化内涵提升广东酒形象。

去年以来，石湾酒厂启动了本次大赛，经过半年多的收集和评选，共收集到来自上海大学、华南师范大学、广州美术学院、四川美术学院等19所高校的设计专业学生及社会创客的369份作品，经过数轮角逐

，最终16件作品脱颖而出，荣获一、二、三等奖及入围奖，其中华南农业大学张笑影的作品《闻香识酒》荣获一等奖，而遗憾的是，大赛最高奖项生肖文创大奖空缺。

据大赛评委、佛山市设计协会会长刘广晓透露，由于本次大赛选手作品对岭南酒文化的挖掘程度不够深，对产品生产工艺的不熟悉，导致总体上还没有一件作品在创意性、技术性、实用性方面兼具优势，因此本次生肖文创大奖空缺。