创意公益广告设计的作用与公益广告创意思维计划

创意公益广告设计的作用与公益广告创意思维的开启

佚名撰黄姓宗祠通用联 公益广告说起来大家都不陌生，许多人觉得公益广告越来越商业化了，其实不然，公益广告的类型还是比较多的，商业化的公益广告很多都是一些企业发布制作的广告，但是绝大多数的公益广告是媒体、社会专门机构设计发布的，总的来说公益广告设计对社会风气的转变、营造文明和谐的社会起到了至关重要的作用。

    近年来，各大城市的公共汽车、道路、显示屏、公共场所的公益广告已十分常见。媒体上的公益广告也迅速增加。其中最为突出的为电视传播。电视公益广告以其流动的画面和声音为载体，担负着社会公德、社会秩序等方面的文化信息的传递。公益广告既然是回应时代呼唤的产物，那么，对显示生活的深切关注就成了公益广告的首要职责。公益广告设计是一种宣传形式，一般不具有强制性，以其高品位的思想性和艺术性的结合，来引导人们的观念更新。在生态环境、计划生育等一系列领域中，公益广告发挥着极大作用。例如，随着社会进步，人们对森林的认识越来越深刻，并通过一系列公益广告加以表达，使普通百姓观念进步，越来越多的普通人支持绿化、参与绿化，于是出现了为保护一棵百年老树而使路改道；毁树行为发生后，即有人举报；出现市民参与植树造林火暴的场面。    公益广告虽然以文化直觉的方式，潜移默化地影响着人们的行为方式、思维方式的变革，但是，从最根本的的意义上来说，它还是在促进人们价值观念的形成。因此，公益广告要达到预期的目的，发挥它的文化功能，除了创作人员的精心创意和制作之外，重要的还需要了解和探索公益广告作用于受众的心理活动过程和特点。    那么，既然公益广告的作用这么巨大，传播途径也这么多，如果让公益广告能够影响到人们呢？这就需要多公益广告的创意花心思了。    首先我们进行创意公益广告设计就需要有一个好的公益提成，下面一品威客我公益广告设计的题材分为了下面几个方面。　　1、社会热点：当前所面临的社会问题如矿难、医疗改革、职务犯罪、妇女儿童保护、青少年与络、假冒伪劣商品、劳动保护、建设新农村、建设和谐社会、过劳死、自杀、儿童减负、文明旅游、社会公信以及迎奥运等等。    2、环境问题：如大气变暖、动物保护、水资源、土地森林资源保护、环境污染、能源安全、基因食品等等人与自然的关系。　　3、文化：文物保护、文化传承、倡导读书、崇尚科学、挖掘保护文化多样性、鼓励创造力开发、提倡普通话、提高民众审美等等。　　4、社会公共事务：如慈善、助贫助学助残、交通安全、文明风尚、反艾滋、反吸毒、知识产权保护、反家庭暴力、反重婚、关爱老人、鼓励计划生育等等社会和国家法令所倡导的道德倾向。    有了好的题材，那就就要开启我们的公益广告设计创意思维了：    1、象征创意思维　　象征是将某些具象或抽象的事物所蕴含的特定含义。通过另外一种事物或角度、观点进行引申。从而产生出新的抽象或具象的意义，使表现主题更加深刻，强烈、鲜明。事物之间没有必然的内在关联性， 只有外在特征的某些类似联系。象征思维应选择有代表性及认可可能性的形象 以唤起人们思想深处的共鸣。    2、 联想创意思维    联想，我们称之为是思维的翅膀。由一事物联想到另一事物。或将一事物的某一点与另一事物的相似点或相反点自然联系起来。由此及彼，触类旁通的相通性关联而引发的某种新结果。    3、比喻创意思维    比喻指将一个事物比喻另一个抽象或具象事物。这种通过相关的喻体去表现本体的本质特性的表现手段 可使抽象的事物形象化。突出被比喻事物的特点 运用比喻要抓住本体与喻体在层次结构上具有的内在联系性。    以上举出的公益广告设计创意思维，希望能够给你一定的启发，创意的思维有很多，在设计师学习实践中会不断的成长。