第二跑道迎拐点缘由

百度、360巨头争相入局 电视游戏业将迎黄金十年

端游、页游、手游，现在终于轮到电视游戏露脸了。继年初TCL宣布将以游戏撬动家庭文娱市场后，日前百度和360等企业相继发布以电视屏为主导的游戏产品。在业内专家看来，国家政策开放、智能电视的普及为电视游戏提供了硬件基础，互联企业入局加速弥补内容缺点，电视游戏行业将迎来发展的黄金十年。

电视游戏平台发布

就在上周末，百度电视游戏TV版1.0发布。据了解，该软件平台主要面向的是安卓智能电视和安卓互联电视机顶盒用户，通过下载安装运用，可以体验大屏电视游戏。不过据了解，目前百度电视游戏只在乐视和联想两个品牌电视上进行测试。

事实上，在今年早些时候百度便表露进军电视游戏的征象。今年4月，百度推出全新产品百度影棒3，除支持4K超清电视外，丰富的电视游戏资源正是该款产品的主要特色。6月，有知情人士曾透露，百度正在针对目前电视游戏领域中手柄适配难的问题，将推出游戏手柄SDK适配方案。对于不能兼容的各类游戏手柄，只需在其产品中嵌入百度SDK，即可通过SDK进行硬件之间的适配，进而使兼容性大幅提升。此次百度发布电视游戏TV版1.0的同时，也发布了安卓手柄的安装包。

与百度选择发布游戏平台不同，360则选择游戏主机。就在本月初，360大酋长游戏主机登入奇酷，以免费试玩的方式吸引用户关注。据了解，360大酋长主要包括空中鼠标、摄像头、首席手柄和主机等，而游戏的屏幕正是依托电视屏。

曲线进军客厅文娱

互联巨头几乎同一时间发力电视游戏业务，这其实并不是偶然，原因正是为了进军家庭娱乐市场。2013年开始，乐视、小米等企业进军智能电视和互联电视机顶盒市场，客厅终端战正式打响，结果在短短的几个月时间里，传统彩电企业便快速跟进，推出线上品牌进行应对，使得全部智能电视市场留给后来者的机会并不多。

2013年9月，百度旗下视频站爱奇艺便与TCL合作，推出智能电视TV+，希望以此来进军家庭娱乐市场。不过从现在百度的举动来看，明显并不满足于眼下的部份市场，希望通过电视游戏来曲线切入客厅文娱市场。

政策的放开则是推动电视游戏发展的另一个关键因素。早在今年5月，上海市政府公布《中国(上海)自由贸易试验区文化市场开放项目实施细则》，在上海自贸试验区总体方案规定允许外资企业从事游戏游艺装备的生产和销售，通过文化主管部门内容审查的游戏游艺装备可面向国内市场销售的基础上，进一步明确了备案申报等具体程序。这意味着国内经历长达近14年的海外游戏机产品进口静默期后，国内客厅娱乐市场逐步开放。

业内站电科技相关负责人徐建文表示，游戏机解禁不但为中国市场带来了XBOX之类的国际化游戏装备，还刺激了国内厂商纷纷开发游戏主机产品。

行业迎首轮井喷期

数据显示，目前美国游戏主机市场占有率为60%，而中国近乎没有，这是一片待开辟的市场田野。据有关数据分析显示，2016年，全球电视游戏市场将达到破纪录的279亿美元，其中中国电视游戏市场规模则有望超过600亿元。

此外，不止TCL、百度、360等企业看好这块新增市场，腾讯、阿里巴巴也已在电视游戏领域有所布局。此前，腾讯同康佳合作，在康佳游戏电视上移植了《每天酷跑》、《全民飞机大战》等火爆手游，阿里巴巴在其打造的家庭娱乐生态圈中也推出了电视云游戏的概念。互联公司的电视游戏抢滩战已开始逐步升级。

业内人士普遍认为，接下来电视游戏将迎来发展的黄金十年。徐建文认为，对刚刚兴起的电视游戏市场，内容短缺是全部行业的最大窘境。而互联巨头的入局无疑会对全部市场的蓬勃发展起到增进作用，也为游戏开发者注入了信心。

中国家电商业协会营销委员会履行会长洪仕斌也表示，如今智能电视终端价格不断走低，智能电视的商业模式亟待突破，运用和服务发展成为必定。这其中，视频和游戏是现阶段最有效的两个方向，而视频当下遭到政策、用户付费习惯等约束已步入发展瓶颈，游戏却不同，在这类市场背景下，中国电视游戏产业将迎来首轮发展井喷期。

北京商报 陈维

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