跟你谈谈太子妃升职记为何爆红

跟你谈谈《太子妃升职记》为何爆红

今也谈谈，古也谈谈。这里是一手查旧账一手翻的牛站。今天天气不错，正适合读读最新资讯放松一下。不让大家久等了，下面马上进入正题吧。一个显而易见的外因，《太子妃升职记》的走红，首先是得益于剧市场的崛起。

一方面，是庞大的需求方。据工信部的最新数据显示，目前我国移动用户累计已超过13亿，其中3G和4G用户占比超过一半，达到56%。的普及，并且通过等移动设备观看视频不再卡壳，越来越多人倾向于选择通过移动设备观看。

另一方面，是跃跃欲试的生产方。“一剧两星”后，电视剧价格高企，电视台购买剧集热情降低；与之相对应的是，而视频站正经历惨烈的观众争夺战，亟需优秀原创剧集来吸引付费用户：不少影视制作公司转而与视频站合作，因此，2015年爆发了一大批剧，《太子妃升职记》便是这样诞生的。

最良心琅琊榜最失望芈月传最惊喜太子妃~ 只是，2015年虽是剧爆发年，但叫好又叫座的剧却寥寥无几。爱奇艺通过《盗墓笔记》吸引了几百万付费用户，赚了个盆满钵满，只是这部剧虽是大IP，号称投资巨大，且由炙手可热的“小鲜肉”李易峰与杨洋主演，口碑却惨淡得很，原作精髓全无资金还加速流出中国股票ETF。。搜狐视频的《他来了，请闭眼》请来了侯鸿亮团队制作、霍建华主演，可是口碑也相当一般。口碑比较好的，当属搜狐视频的《无心法师》与腾讯视频的《暗黑者2》（其实也差强人意），遗憾的是，这两部剧尽管赢得不少点击量，但与全民热剧还是稍有差距，也没赚到什么钱。

这样一对比，《太子妃升职记》就显得出类拔萃了。叫座不必说了，如今可谓是全关注；口碑也相当不错，豆瓣评分高达8.1分；而整部剧投资只是百万级别，收益相当可期。这自然引人好奇，《太子妃升职记》走红的内因是什么？

从电视剧到剧 首先，我们必须解决一个疑问：从电视剧到剧，什么发生了变化？

很多人的第一反应是，播出载体发生了变化。电视剧是在电视台上播放的，剧是专门为络制作的，通过互联播放的。但其实，更本质的变化，应该是内容生产方式、风格的变化。当人们接受信息的媒介发生根本变化，对于信息的需求也会发生本质性的变化。从电视到络，人们对于内容的期待值是不同的。

电视摆在客厅、面向无差别的受众，并且时段限定、过期不候，因此风格、内容都比较持重。一直以来，中国的电视剧生产深受“正剧”风格的影响。比如要三观正，要根正苗红，要老少兼宜；关涉的主题——往往是历史、家庭、爱情、奋斗、正能量；影视表现手法、风格也遵循传统、中规中矩……

剧呢，是否仅是把电视剧搬到络播放这么简单？并非如此。一方面，剧审核宽松、可私人观看，并且无时间、无地点限制，因此尺度可更大、内容可更碎片化不管路人如何呼唤。但更根本的，是受众的变化。有数据显示，观看剧的观众，近80%是30岁以下的年轻人，他们长时间浸淫于络，络可谓是他们的“第二存在”。自然地，他们期待的剧，也应该符合络亚文化的特点。

认真搞笑的络神剧《太子妃升职记》 络亚文化，是民在络中逐渐形成、信奉和推行的一种特有的文化价值体系、思维模式和生活方式。简单概括，就是去中心化、颠覆性，具体表现为反传统、反权威、反说教，追求个性、张扬自我。友期待的剧应比电视剧题材更为新鲜多样、风格更加个性化、表演更加自由、更具颠覆性。若剧按照传统电视剧套路走，很可能走不通。像央视的许多剧集都是制作精良，在全国收视都能够破1、破2，但整部剧集放到上，其点击量可能还不如一部热门剧一集的点击量。

只可惜，不少视频站和制作方似乎没有厘清这一差别。他们生产剧的方式和思维，仍是遵循传统电视剧的那套模式。像《他来了，请闭眼》的悬疑、《蜀山战纪》的玄幻、《盗墓笔记》的盗墓，本都是剧大有可为的题材。只可惜，它们不过是套了剧的空壳，内里都是传统电视剧循规蹈矩那一套。《他来了，请闭眼》电视、络同时播出，《蜀山战纪》先络付费后电视台播出，不过是将络视为电视之外的另一个播出平台而已。至于爱奇艺的《盗墓笔记》更是把剧改成“根正苗红”的正剧，开头就是李易峰“我要把牛头交给国家”。

可以说，2015年的许多剧与传统电视剧没有什么本质上的差别，也鲜有名利双收的成功者。

太子妃在颠覆 但是，一打开《太子妃升职记》，我们就知道，这是一部剧。

开头非常迅捷地切入故事的核心：花花公子张鹏跳入水中被踢晕，一觉醒来穿越到了古代，成了太子妃张芃芃。这虽是穿越老梗，但其别出机杼之处在于，它是男穿女。张芃芃是“女儿身，男儿心”。因此她不改色狼本色，一到后宫就上演各种摸大腿、吃豆腐后宫嫔妃的戏码——这尺度，友大喊很“污”。但这“污”，恰恰是络亚文化的表现之一，为友所喜闻乐见。而更为大胆的是，男儿心的张芃芃最后竟被太子掰弯了，于是这部剧题材又与时下络流行的LGBT和女女CP、男男CP搭上了关系，轻易就能引爆话题。

“太子妃”张天爱：摸女人大腿很享受 人物性格上，张芃芃不是传统电视剧中的“傻白甜”“白莲花”，她豪迈、自在、真诚、个性十足；她就像是一个移动的B站，自带弹幕，时不时切换角色，来个精辟的吐槽。这样的逗逼女主角可以说是“空前”的。剧情上，《太子妃升职记》同样是“脑洞大开”。《太子妃升职记》火热络时，《芈月传》也掀起收视热潮，但对比下两部剧集的宫廷生活，可谓天差地别。《芈月传》的宫廷生活是循规蹈矩步步为营、是各种烧脑的政治争斗，而《太子妃升职记》里虽然也有宫斗，但宫斗之余，更多的是反规矩的幽默：吃吃榴莲、按按摩，有颗现代心的张芃芃把整个后宫也搞得很“现代”，连快递都有了（快递员统一穿京剧服），恶搞味十足。画风上，《太子妃升职记》雷得清新脱俗。背景是90年代影楼风格，女演员的服装是大红大绿的淘宝爆红款，男女演员一律穿凉鞋、一律露大腿……导演还参考了国际上流行品牌当季最火的设计，把它们糅合在演员的古装设计上，雷得非常时尚。并且，它从不“端着”。许多雷剧，明明剧情俗套、画风烂俗，可硬是要号称多少投资，硬是要往“高大上”的方向拗，主创者硬是要各种死鸭子嘴硬地辩解；《太子妃升职记》雷人归雷人，但它一点不装，姿态放得很低，雷得天马行空、坦坦荡荡，反倒有种别样的真诚。

结语

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