国产家电企业瑟瑟发抖过冬取暖不能光靠自家.DG

新UI界面乐视、小米、酷开等互联电视一次次掀起热销狂潮，并以极其惹眼的方式进行肆无忌惮的互联营销，整个电视市场看起来欣欣向荣，几有重现当年盛世之势。但与互联电视企业狂飙突进形成鲜明对比的，是整个国内电视市场大环境的不景气。出货量占据整体出货量体量较小的互联电视，并不能代表整个市场的走向。

电视产品一向是国产家电企业整体盈亏、市场环境走势的风向标。其他家电产品与电视产品一荣俱荣，一损俱损。电视产品在今年的不景气，直接让国产家电企业提前进入 寒冬 。要想度过去，仅仅靠自家 烧煤 显然是不够的。

寒冬逼近 国产家电企业瑟瑟发抖

国产家电企业遭遇寒冬，可以用血淋淋的数字来证明。四川长虹发布的三季报公告显示，2015年前三季度长虹净利润亏损4.95亿元，比上半年的亏损幅度增加 亿元。而深康佳A发布的2015年前三季度的业绩预告显示，前三季度康佳将亏损8. 亿元至8.8亿元，而去年同期康佳盈利4757.9 万元。其中第三季度的亏损尤其严峻，预计为5. 亿-5.8亿元，而去年同期这个数字是盈利221.91万元。TCL集团发布第三财季财报显示，2015年月归属于上市公司股东的净利润20.65亿元，同比下降6.97%。

这三大国产家电企业之所以业绩表现不佳的重要原因，就在于电视业务成为拖累。据奥维云数据显示，今年上半年创维、海信彩电出货量都在400万台左右，分别为420万、 90万，而TCL、长虹和康佳则分别为 0 万台、280万台和2 0万台。

事实上，不仅仅是财报数据表现不佳，就连实际销售数字也在证明电视产品目前的无力。就在刚刚过去的传统 金九银十 销售旺季，被企业寄予厚望的电视产品销售量继续陷入低迷。中怡康发布的销售统计显示，国庆两周期间电视产品零售 7 万台，同比下降7%。